Làm mới mẫu mã, ưu đãi giá… doanh số Toyota Vios vẫn tiếp đà sụt giảm

Giữ "ngôi vương" doanh số bán hàng trên thị trường ô tô Việt Nam năm 2022. Bước sang giai đoạn đầu năm 2023, Toyota Vios vẫn được xem là cái tên đáng chú ý nhất ở phân khúc sedan hạng B với những thông tin kiểu "Toyota Vios giảm giá", "ưu đãi lớn khi mua Vios" hay "Toyota Vios có bản nâng cấp 2023"… lần lượt được Toyota Việt Nam (TMV) cũng như các đại lý phân phối đưa ra.

TMV

Tất cả đều hướng đến mục tiêu vực dậy doanh số cho mẫu ô tô từng dẫn đầu danh sách 10 ô tô bán chạy nhất Việt Nam năm 2022. Bởi sau ánh hào quang, vị thế Toyota Vios trên thị trường đang bị lung lay, khi xuyên suốt từ tháng 1 đến 4.2023 mẫu xe này mất dần sức hút, doanh số bán liên tục lao dốc và không còn tăng trưởng ổn định như những năm trước đây.

Mẫu sedan hạng B của Toyota có bước khởi đầu năm 2023 tệ nhất trong lịch sử khi chỉ bán được tổng cộng 275 xe. Tình hình dần được cải thiện trong tháng 2, tháng 3.2023 khi những nỗ lực ưu đãi từ phía TMV cùng các chương trình giảm giá của đại lý giúp Toyota Vios tìm lại nhịp tăng trưởng. Thế nhưng, niềm vui "ngắn chẳng tày gang" khi bước sang tháng 4.2023  lượng tiêu thụ Vios một lần nữa sụt giảm và bị các đối thủ như Hyundai Accent, Honda City bỏ xa trong cuộc đua doanh số năm 2023.

Trong bối cảnh đó, đầu tháng 5.2023 TMV bắt đầu có những động thái với "đứa con cưng" khi tung ra thị trường bản nâng cấp Toyota Vios 2023. So với mẫu cũ, Vios mới có một số thay đổi về thiết kế ngoại thất, thêm trang bị tiện nghi, công nghệ an toàn… Không những vậy, Toyota Vios còn được nhiều đại lý Toyota áp dụng chương trình ưu đãi, giảm giá vài chục triệu đồng ngay sau khi mở bán.

Tuy nhiên, với những thay đổi chưa đáp ứng được kỳ vọng của khách hàng so với thế hệ hoàn toàn mới ra mắt tại Thái Lan, Lào… cùng với áp lực cạnh tranh đến từ các đối thủ cùng phân khúc và sức mua ô tô đang sụt giảm… khiến Toyota Vios 2023 chưa thể tìm lại sức hút vốn có trên thị trường.

Điều này phần nào được thể hiện qua kết quả bán hàng tháng 5 vừa qua. Cụ thể, theo báo cáo bán hàng từ Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), lượng tiêu thụ Toyota Vios tháng 5.2023 chỉ đạt 586 xe, giảm 106 xe so với tháng 4.2023.

Cộng dồn 5 tháng đầu năm 2023, tổng doanh số bán Toyota Vios tại Việt Nam cũng chỉ đạt 3.476 xe, giảm tới 7.788 xe tương đương 70% so với cùng kỳ năm ngoái. Kết quả này khiến Vios không còn là mẫu xe Toyota bán chạy nhất Việt Nam mà còn để Hyundai Accent, Honda City vượt mặt trong cuộc đua doanh số phân khúc sedan hạng B.

Hiện tại, các đại lý Toyota vẫn nỗ lực giảm giá Toyota Vios để tạo sức hút với khách hàng, tuy nhiên trong bối cảnh sức mua giảm, các đối thủ cạnh tranh cũng sẵn sàng giảm giá hàng chục triệu đồng... Nếu doanh số bán hàng không được cải thiện trong thời gian tới, Toyota Vios có nguy cơ sẽ mất ngôi vương ô tô bán chạy nhất Việt Nam ngay trong năm nay.